日化老牌企業廣州浪奇擬剝離主業，改投文創園區運營能否講好新故事

記者 胡夢然 張智 深圳報道

曾被稱為日化龍頭廣州浪奇（000523）（000523.SZ）一紙公告激起千層浪，這家上市三十年的老牌企業突然宣布或將不再經營日化業務。

(資料圖)

廣州浪奇發表的公告指出，廣州浪奇發布籌劃重大資產重組的提示性公告，公司正在籌劃與控股股東廣州輕工集團進行重大資產置換。廣州輕工集團擬以持有的廣州新仕誠企業發展股份有限公司（下稱“新仕誠”）不低于51%股份，與公司所持有的南沙浪奇等四家子公司股權進行置換，差額部分以現金補足。意味著交易完成后廣州浪奇將不再經營日化業務，如果重組順利實施，公司主營業務變更為食品及文化創意產業園區開發和運營。

廣州浪奇創立于1959年，是華南地區歷史最悠久洗滌用品企業之一，1993年在深交所上市，號稱“日化第一股”。廣州浪奇在洗滌市場的份額也一度排到全國前二，曾是家喻戶曉的日化品牌，“浪奇，創造生活無限美”是很多看著珠江臺長大的90后童年最熟悉的廣告詞之一。

是什么讓這家已經歷64年風雨的老牌日化企業剝離原有主業？

為何放棄主業？

“本次交易完成后，預計公司盈利水平也將有所提升，有利于增強公司綜合競爭力?！睆V州浪奇在公告中表示，“本次交易尚處于初步籌劃階段，目前交易雙方尚未簽署任何協議，交易方案、交易價格、業績承諾等核心要素仍需進一步論證和協商。”

此次剝離日化業務并無任何預告。在不久前發布的2022年度業績報告中，廣州浪奇還花費了大量篇幅討論了日化業務的未來展望，提到在激烈的行業競爭中著力打造浪奇的品牌形象，提升品牌影響力。深耕主業謀發展，未來將繼續堅持做強做大日用化工、食品飲料兩大業務板塊。

雖無預告，但此次重大資產重組動作也并非毫無端倪可循。3月17日，廣州浪奇曾公告資產劃轉，調整的便是此次擬置出的幾個子公司的股權架構。公告指出，韶關浪奇是上市公司的全資子公司（由公司直接持股100%）。由于韶關浪奇尚持有南沙浪奇0.71%的股權及持有遼寧浪奇0.73%的股權，為理順股權結構，公司擬將韶關浪奇持有的上述股權劃轉至廣州浪奇直接持有，完成劃轉后，南沙浪奇和遼寧浪奇將成為公司直接持股100%的子公司。同時，公司將母公司日化板塊相關的資產和所持廣州市奇寧化工有限公司49%股權劃轉至南沙浪奇。

彼時廣州浪奇還稱，本次資產劃轉系公司內部資源整合，屬于內部生產經營資產調整，不會導致公司合并報表范圍發生變化。

放棄主業或許是廣州浪奇的無奈之舉，單從業績表現來看，2018年至2022年，公司累計虧損約69.32億元。2022年，雖然順利“脫帽摘星”逃過退市一劫，但其虧損難題仍無解，去年全年廣州浪奇凈利潤虧損7161.33萬元，扣非凈利潤虧損7276.44萬元。曾經引以為傲的主業也越來越難賺錢，2020至2022年，公司日化業務的毛利率分別為2.66%、11.31%和9.63%。

此外，近幾年來廣州浪奇可謂風雨飄搖，負面消息不斷。2020年9月底，廣州浪奇被曝出部分庫存貨物可能涉及風險，合計賬面價值達5.72億元的存貨物不知所蹤，震驚整個業內。截至2020年12月，廣州浪奇表明貿易業務存在賬實不符的第三方倉庫存貨金額及其他賬實不符已發出商品金額累計達到8.98億元。

此后在一系列調查之下，2021年5月，因2020年末經審計的凈資產為-25.85億元，廣州浪奇股票交易被深交所實施“退市風險警示”和“其他風險警示”。因存貨造假問題，2021年底，廣東證監局對廣州浪奇下發《行政處罰及市場禁入事先告知書》，對其罰款450萬元。隨后，廣州浪奇進入了破產重整程序，在2021年12月終于完成了對重整計劃的執行，重獲新生。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《》記者采訪時表示，企業放棄了自己原有的主業，主要原因在于毛利過低，業績下降以及各種負面纏身。浪奇為日化老牌企業，但由于日化行業競爭激烈，在上世紀兩大國際巨頭進入中國市場后，本土品牌也面臨洗牌，有些日化企業通過品類功能創新，也在競爭中擁有一席之地。而浪奇的創新性較弱，在洗衣液、洗衣凝珠等品類消費更變之際沒有抓住機遇，面臨利潤率下滑及業績下滑的困境。

能否講好新故事？

剝離了拖累，廣州浪奇未來路如何走？

值得注意的是，雖然剝離了日化業務，但廣州浪奇并未放棄食品飲料板塊。在該板塊，廣州浪奇手握國內菠蘿果味飲料始創品牌“廣氏”、調味糖系列“紅棉”以及咖啡沖飲類“東方寓言”三大品牌。其中“廣氏”菠蘿味啤酒為國內的首創品牌，是中國第一個果味啤酒品牌，在華南地區頗具影響力。近年來食品飲料板塊營收占比也逐漸提升，2022年該板塊營收占比達60.57%。

至于或將新置入的文化創意產業園區開發和運營業務，廣州浪奇在公告中表示，新仕誠成立于2007年8月，由廣州輕工集團持股60%，廣州現代投資（000900）有限公司持股40%。本次交易完成后，新仕誠將成為公司控股子公司，其主營業務為文化創意產業園區開發和運營。

新仕誠官網顯示，其是廣州輕工集團旗下專注于城市資產開發和運營的重點二級企業，旗下運營有T.I.T創意園、T.I.T文創園、T.I.T智慧園、T.I.T雙魚數字文體產業園，其中T.I.T創意園為微信總部所在地。新業務或能為沉寂多年的廣州浪奇帶來更多的想象力。

IPG中國首席經濟學家柏文喜對《》記者指出，無論是食品還是文創業務實際上都是一個需要進行產品、模式和經營創新的重運營性業務，而對于廣州浪奇來講也屬于全新的跨界領域，顯然無論是行業認知還是運營經驗都是不夠的。

“不過廣州浪奇可以利用自身上市公司的地位，以并購的形式迅速介入相對成熟且有成長潛力的食品于文創運營細分領域來規避自身行業經驗的不足，但是正因為此次轉型跨界較大，所以在轉型中需要處理好‘投資多元化’與‘運營專業話’的關系，更多地憑借被并購項目的原有團隊與經驗并充分激發積極性和主觀能動性，才能順利實現自身由日化領域向食品與文創運營跨界轉型”柏文喜表示。

對于市場關心的“浪奇”品牌未來何去何從的問題，廣州輕工集團相關負責人公開回應稱，浪奇日化業務只是從上市公司置出，并非退出市場，仍是集團重要業務板塊，其品牌、商標、運營一切如常。

對于資產置換后如何過渡以及在經營策略上有何調整等問題，廣州浪奇方面則未做回應。廣州浪奇證券事務代表劉垚對《》記者表示，目前，公司與中介機構正在有序開展相關工作，對于本次公司資產重組相關數據內容，請留意公司后續披露的資產重組相關報告。