火星人發(fā)力水洗第二增長曲線，點亮集洗未來廚房

受2022年的疫情沖擊影響，廚電行業(yè)大部分品類出現(xiàn)零售額下滑的情況，但集成廚電品類相較之下，卻表現(xiàn)穩(wěn)定，尤其是集成洗碗機，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)推總顯示，集成洗碗機線上市場零售量、零售額分別同比增長54.0%、35.9%，線下市場零售量、零售額分別同比增長26.9%、54.8%，以優(yōu)異增速成為黑馬脫穎而出，吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注。

火星人（300894）集成洗碗機于2018年上市，在此之前，從2015年項目立項算起，火星人已經(jīng)在洗碗機產(chǎn)品研發(fā)上“死磕”了三年。在這樣一個凡事追求速度與效率的時代，能沉下心來潛心投入、持續(xù)研發(fā)的企業(yè)如鳳毛麟角。而火星人恰是其中一個。

(資料圖片)

董事長黃衛(wèi)斌認為，“水洗，毫無疑問是廚電發(fā)展新的戰(zhàn)略機遇、新的廣闊藍海，是門店新的商機和增長的第二曲線，是戰(zhàn)略的呼喚和發(fā)展的必然，可謂天時地利人和。”

毫無疑問，火星人有這個實力。其既是集成洗碗機類目的開創(chuàng)者和大容量集成洗碗機的發(fā)明者，還是《集成洗碗機團體標準》第一起草單位，2022年集成洗碗機銷售額更是全網(wǎng)TOP1，其中D70作為高端機王，不僅是線上洗碗機行業(yè)單品TOP1，還榮獲了行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的技術(shù)突破獎……自2018年上市以來，火星人以D70集成洗碗機累計熱銷36000臺的成績，開啟中國家庭全新清洗時代大幕的同時，也打開了洗碗機在中國消費市場加速普及、持續(xù)放量的新通道。

時間來到2023年，火星人再次帶著精進的工匠精神而來，此番在D70基礎(chǔ)上為我們帶來了迭代后的D70微晶灰集成洗碗機，和創(chuàng)新型D75集成洗碗機，從顏值、工藝、智能、體驗四維度多重升級，用集成洗碗機點亮未來廚房，推動其成為繼集成灶之后的第二增長曲線，為行業(yè)賽道不斷加碼。

集洗不設(shè)限，未來無邊界

集成洗碗機的未來是什么樣？是簡單的將水槽、洗碗機、果蔬清洗機、殘渣處理器、消毒柜、烘干柜、櫥柜等多種功能集于一體嗎？不止于此。火星人D70微晶灰和D75告訴我們這只是基礎(chǔ)，關(guān)于未來凈洗廚房的博弈已在升維進行時——

①堅·無止凈

D70微晶灰集成洗碗機，不僅延續(xù)了D70的王者血脈，還在水槽工藝上進行全面提升，創(chuàng)新采用三層鍍膜科技，第一層PVD真空鍍膜技術(shù)在水槽表面形成堅固涂層，耐磨耐腐蝕，使用壽命更長；第二層仿生荷葉涂層，讓水槽表面疏水疏油易清潔，油污無殘留，一抹即凈，第三層抗菌納米涂層，讓水槽防刮又潔凈，火星人用科技實現(xiàn)了堅固耐用和凈洗無憂的集成，以人為本，讓科技為人服務(wù)，從細節(jié)打動人心。

②凈·無止境

火星人D75集成洗碗機，從備菜到餐前餐后，無微不至為用戶妥善服務(wù)，集“果蔬凈化系統(tǒng)、碎渣除渣系統(tǒng)、餐具洗烘系統(tǒng)、抑菌存儲系統(tǒng)、水槽凈洗系統(tǒng)”五大系統(tǒng)為一身，可謂一款集大成的誠意之作。

其中果蔬凈化系統(tǒng)乃其傾力佳作，與江南大學(xué)聯(lián)合研發(fā)微納水力空化凈洗科技，通過低吸環(huán)流噴射技術(shù)，讓泥沙小分子無所遁形；通過羥基離子空化洗，實現(xiàn)農(nóng)藥無殘留，健康入口更安心；通過矢量流道噴臂，實現(xiàn)深度潔凈的同時又保留了果蔬本身的生物組織；搭載新一代金剛塔式碎渣系統(tǒng)，無論大塊還是細小的食物殘渣都能處理....更有23項創(chuàng)新科技，10項貼心交互設(shè)計，讓潔凈從0開始，讓健康從果蔬開始，讓未來廚房，從集成洗碗機開始。

③新·無止勁

火星人在創(chuàng)新上始終奮發(fā)使勁、奔跑在前，其夢想型未來新品D80集成洗碗機的推出，將實現(xiàn)科技和集成的珠聯(lián)璧合，勢必為集成洗碗機帶來一場翻天覆地的突破性革命，正如企業(yè)所言，這將是一款劃時代的產(chǎn)品，或?qū)M足我們對于未來廚房的無限想象。

第二增長曲線，進入快車道

從一個新品類到一個新賽道，從集成洗碗機為代表的水洗品類在2021年升級為火星人的企業(yè)重要戰(zhàn)略。短短兩年時間，火星人已經(jīng)成為集成洗碗機領(lǐng)域的佼佼者，絕非偶然。

2022年在618，雙十一，連續(xù)23個月位居線上水洗銷售量榜首，一方面是對廚電市場形勢的精準預(yù)判，一部分是為了橫向拓展除集成灶之外的第二增長曲線，而在2023年，這個趨勢將會更加明顯。

首先是歐美市場洗碗機普及率高達80%~90%，中國作為第二大經(jīng)濟體，國內(nèi)的消費環(huán)境已經(jīng)為洗碗機做了充分的準備；第二是，經(jīng)歷疫情后，消費者對于健康的認可度在提升，愿意為好的體驗買單；第三更是因為洗碗機的市場份額還有待開發(fā)，還是一片藍海，而火星人作為行業(yè)中洗碗機類別最齊全的企業(yè)，占據(jù)了集成洗碗機市場50%以上份額，已營業(yè)的水洗專區(qū)同比增長35%，貢獻出了68%的銷量，火星人在這個賽道上已經(jīng)占據(jù)了制高點。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2023年洗碗機整體規(guī)模206萬臺、115億元，零售量同比增長8.7%；零售額同比增長12.5%，洗碗機將延續(xù)高增長態(tài)勢。而火星人在2023年將推出更有競爭力的產(chǎn)品，大力推進水洗專區(qū)建設(shè)，推動水洗進入增長快車道。

寫在最后

火星人作為洗碗機品類的領(lǐng)軍品牌，對于行業(yè)的研判具有前瞻性的目光，其動作想必會引起更多行業(yè)內(nèi)的廚電企業(yè)思考，集成洗碗機會不會如同集成灶一般勢如破竹帶動另一波企業(yè)崛起？

這個賽道的前景無疑是光明的，不過機會就和時間一樣，及時抓住才能勇立潮頭，作為入局者，相信火星人在2023年也能為我們帶來更具可能性的水洗產(chǎn)品，進一步推動行業(yè)發(fā)展壯大，協(xié)力解決每個中國廚房的清潔痛點。