石頭科技前三季增收不增利 銷售費7.88億增73%吞噬利潤

奔騰新聞記者張璐

掃地機器人市場疲軟，“掃地茅”石頭科技(688169.SH)光環不再。

三季報顯示，2022年前三季度，石頭科技實現營收43.92億元，同比增長14.78%；歸母凈利潤8.55億元，同比下降15.85%。從單季來看，今年第三季度石頭科技營收下降0.65%，凈利潤下降34.54%，拖累整體營收。

(資料圖)

在財報中，石頭科技將其凈利潤下滑的原因歸結為“公司為進一步拓展海內外市場，增加廣告及推廣投入，導致銷售費用上升；遠期鎖匯產生的收益減少”。

值得一提的是，長期以來，石頭科技銷售費用居高不下，從而吃掉自身利潤。2022年前三季度，石頭科技銷售費用7.88億元，同比增加3.34億元，增長73%。結合2022年中期財報披露的詳細數據，上半年，石頭科技用在廣告及市場推廣費用就高達3.1億元，同比增加1.9億元，增長158%。

而同期，該公司研發支出為3.45億元，同比增長10%。

拉長到更長的時間維度，奔騰新聞記者注意到，近幾年間，石頭科技的銷售費用率逐年攀升，2019—2021年分別為8.41%、13.69%、16.08%。

這也側面反映出行業競爭激烈。近幾年，石頭科技加大了渠道建設和營銷力度。2021年，石頭科技簽下明星代言人肖戰，為品牌帶來爆發流量。根據中金公司（601995）援引的淘數據，在肖戰代言后，石頭科技2021年4月及5月的線上銷售額分別同比增長74.8%、108.5%，銷售量分別同比增長54.6%、77.4%。

而在海外市場，石頭科技建立全球分銷網絡，加強自營渠道建設。在線上，除官網銷售外，其與美國亞馬遜、沃爾瑪、online、HomeDepot等合作。在線下，與海外本土新下大型分銷商合作并加速海外自營渠道開拓，健全海外倉儲、售后服務體系。

截至今年9月末，科沃斯（603486）仍位居掃地機器人市場首位，但市占率有輕微下滑，根據奧維云網，其線上市占率為42.96%，同比微降0.8%，而石頭科技市占率則同比增加4.09%至18.81%。在產品方面，上述兩家企業的產品均價分別提升了732元和695元，為3625元和3988元。

值得注意的是，目前整個掃地機器人市場規模正在收縮。根據奧維云網所發布的報告顯示，掃地機器人行業增長開始放緩，2022上半年掃地機器人零售量201萬臺，同比下滑28.3%。截至9月末，掃地機器人線上銷量同比下滑17.75%，為20.11萬臺；銷售額同比上升7.07%，為6.03億元。

整體來說，掃地機器人市場競爭異常激烈，需要投入大量廣告費以此提升品牌競爭力。目前國內掃地機器人賽道上，除了科沃斯與石頭科技雙雄，后面還有云鯨、小米、追覓、美的、海爾等廠商在追趕。