掃描功能獨立上線APP，“小眾之光”夸克瀏覽器怎么就火了？

8月29日，阿里智能信息事業群正式發布手機掃描產品“夸克掃描王App”。據介紹，該產品搭載AI大模型技術，集合高清掃描、提取文字、格式轉換、去除手寫筆跡、自拍證件照等20多種功能于一身。夸克掃描王產品負責人表示：“夸克掃描王App正式上線，是夸克‘內容+智能工具’戰略的重要進展。”

據了解，掃描原本是夸克瀏覽器的一項附屬功能，而提起夸克瀏覽器，大部分用戶對它的印象大概離不開三個關鍵詞：干凈、小眾、好用。

事實也的確如此。作為一款上線于2016年的年輕軟件，在很長一段時間里，夸克所面臨的困難，是瀏覽器行業因發展多年而趨于飽和，其之所以能夠突破重圍，在“用戶已經被搶得差不多了”的紅海中再度挖掘出新的藍海市場，很大程度上要歸功于其抓住了人們在軟件瘦身等方面的新需求。

(資料圖片僅供參考)

近年來，各大互聯網平臺上傳播亂象時有發生，瀏覽器作為重要的搜索引擎兼信息聚合平臺，也因此飽受詬病。不少自媒體甚至官方媒體賬號為博眼球不惜違規采編，使得虛假信息滿天飛，惡俗的“標題黨”文章也俯拾皆是。面對“開局一張圖，內容全靠編”的現狀，群眾開始學會“讓子彈再飛一會”，同時自發地抵制、譴責標題黨資訊。在當下，對于一些文字有趣且引人注目的作者，網友們有時還會對其拋出“明天來UC上班”的玩笑，亂象變“玩梗”背后，也流露出萬般的無奈與無力。

國家方面不是沒作出過努力。2020年時，UC等8款影響力較大的手機瀏覽器就曾被國家網信辦查處整治，而假新聞和“標題黨”文章就是其中的重點整治內容。然而，即便這些問題在一定程度上得到了解決，但對于搜索引擎來說，廣告是唯一成熟的商業模式，因此在利益或說是成本的影響下，主流瀏覽器排版混亂、廣告彈窗的問題依舊顯赫，對用戶的使用體驗造成了很大的影響。

（圖片來源于國家網信辦網站截圖）

在此背景下，眾多輕量級瀏覽器應運而生，夸克便是其中最負盛名的佼佼者。

點開夸克，迎面而來的是一個純白的背景，一個簡單的搜索框，幾個可以手動去掉的夸克自研應用，圓形字母logo、圓角搜索框、圓框應用logo……設計看似簡單，卻處處透露出巧思，除設計清爽以外，其功能精簡、無推送、無廣告的設計也直擊消費者痛點，尤其是在與其他主流瀏覽器的對比之下，優勢更為凸顯。由此，夸克收獲了最早的一批種子用戶。

（左圖為夸克瀏覽器首頁，右圖為小米瀏覽器首頁）

事實上，設計精簡的夸克和功能臃腫的UC其實是同一家公司開發的不同產品。時任UC總裁、后來成為了小鵬汽車創始人的何小鵬就曾表示，夸克的成立是“為了解決UC瀏覽器本身功能繁多、產品設計越來越重的趨勢和困擾”，從整個公司的運營角度來說，這就叫“風險對沖”，即UC和夸克各有各的面向群體和發展定位。

回望自1994年中國接入國際互聯網以來這三十年，瀏覽器行業經歷了從一家獨大到多點開花，從野蠻生長走到逐漸成熟的發展歷程。

初代瀏覽器是屬于歐美國家的狂歡，它始于1990年代初期由英國Tim Berners-Lee發布的萬維網。不久，微軟開發出首個瀏覽器內核trident，依靠著與電腦系統捆綁以及自身競爭力的雙重優勢，旗下IE瀏覽器在巔峰時期曾占領高達95%的市場份額。但隨著時代的發展，更新速度過慢的IE逐漸為消費者所不滿，千禧年之后，蘋果的Safari瀏覽器、Firefox瀏覽器、來自挪威的Opera瀏覽器陸續開始自研內核并獲得成功，大牛Google則后來居上，在蘋果Webkit內核的基礎上研發出blink內核，自此，多足鼎立格局逐漸形成。

國內方面，在上述開源內核的技術基礎上，也有眾多玩家紛紛入局，開發出傲游瀏覽器、QQ瀏覽器、360安全瀏覽器等一系列國產瀏覽器。行業內部曾扎堆冒頭，在時光的驅趕下，有的離開，被封存在一代人的回憶里；有的留下，成為人們手機一角中習以為常的部分。

截至2023年8月30日，小米應用商店數據顯示，目前最受歡迎的搜索引擎類APP前四位下載量均破億，依次為QQ瀏覽器、UC瀏覽器、百度極速版和夸克，后五位下載量則處于3900萬-7000萬區間，依次為UC極速版、Edge、Firefox、X瀏覽器和Via瀏覽器。

這就意味著，如今的夸克已邁入手機瀏覽器行業的頭部領域：超越了作為Windows內置瀏覽器的Edge；超越了憑靠品牌效應和下載有禮地推而為人們所知的UC極速版；超越了發家多年、擁有自己獨立內核的Firefox；超越了定位相似、初始容量僅1M的X瀏覽器和Via瀏覽器。不僅如此，夸克也是前四名中最年輕的軟件，前九名中唯一獲得“金米獎”的軟件。

對于夸克成功的原因，或許很多人會把它歸結為“夠良心，注重用戶體驗”。但如果結合前文已經提到的搜索引擎商業模式單一的問題來看，不難發現，在這個問題上，改善用戶體驗和尋求盈利幾乎有著本質上的沖突。我們可以知道的是，無論是哪個行業，都存在一些真誠的從業者，他們推出的產品往往非常契合用戶需求、甚至時代需求，然而最終皆因缺少有效的盈利模式而以失敗告終。曾一度出圈的網絡熱詞科普APP“小雞詞典”就是這樣一個“末路英雄”。

如果按照傳統的盡可能多插廣告、彈窗、加入不可去掉的外鏈發展道路，夸克就沒有核心競爭力可言，更無法在高樓林立的行業中殺出一條血路；但如果不按照這一條路，夸克又該如何生存，未來又在哪里？

所以，現在我們可以得出一個粗淺的結論：這類“良心軟件”，至少在發展初期，必須要有一個絕對強有力的靠山，方能順利地度過盈利困難時期。

而對于夸克來說，這個靠山是阿里。2020年開始，在阿里的支持下，夸克不再延續誕生之初的低調小眾路線，步入全新發展階段。上線夸克Z視頻、AI問診功能、“夸克掃描王”功能、“夸克考研”頻道；2022年6月，上線2022高考信息服務，包括智能選志愿、填志愿表等；2022年北京冬奧會期間，上線一站式信息服務，還聘請了谷愛凌作為形象大使……

不過，對于這些變化，贊揚的聲音很多，但反對的聲音也不少——畢竟最開始選擇夸克的那批人，圖的不就是一個“簡單”嗎？目前，夸克主要依靠各類會員增值服務來獲取盈利，如夸克網盤、夸克學習、夸克掃描王等服務。然而，在這些賽道上，市場上已經有不少耕耘多年且非常成熟的應用了，所以對夸克來說，想要依靠這些功能讓消費者甘愿掏錢付費，吃力程度甚至要比此前只身打入瀏覽器市場還要大。畢竟龐大如百度網盤，真正開通會員的人也依舊寥寥無幾。

當然，夸克“內容+智能工具”的戰略本身是沒有錯的，只是對于夸克或者是整個搜索引擎行業來說，現階段最關鍵的問題其實是缺少不可替代性。此次夸克選擇把掃描功能打造成獨立APP上線，或許也是其試圖將軟件去臃腫化，探索商業化道路的重要一步。從小眾走向大眾，夸克或許會經歷與昔日B站相似的困境，其未來將何去何從，還暫時難以知曉。